Телеканал, посвящённый выступлению Российских хоккеистов в США (Национальной хоккейной лиге) 1. 1. Это достояно актуальная тематика на сегодняшний день. В связи с началом СВО представительство России на мировых спортивных соревнованиях практически сводится к нулю. Кроме того, мировая пропаганда настолько сильно укоряет Россию, что на наших спортсменов перестали обращать внимание зарубежные команды. Однако в мире есть один чемпионат, из которого игру наших спортсменов вычеркнуть не получится никогда — в Америке каждый вечер наши хоккеисты получают должный уровень признания, принося максимальную пользу своим клубам в НХЛ. Именно выступлению наших хоккеистов за рубежом будет посвящён наш канал. Почему необходимо размещать новости здесь? На сегодняшний день эта платформа остаётся одной из немногих независимых социальных сетей. То есть, если мы будем публиковать информацию в ВКонтакте, то наши видео с нарезками матчей американкой лиги администраторы платфор...
Задание
№1.
Для сравнения возьмем
два спортивных сайта: «Спорт-Экспресс» и «Sports.ru».
Задание
№2.
·
Источники
трафика:
Спорт-Экспресс
|
Sports.ru
|
Прямой 70.80%
|
Прямой 77.33%
|
Реферальный 5.66%
|
Реферальный 6.03%
|
Поисковый 17.84%
|
Поисковый 11.00%
|
Социальный 4.06%
|
Социальный 4.84%
|
Почтовый 1.58%
|
Почтовый 0.78%
|
Рекламный 0.04%
|
Рекламный 0.01%
|
Процент отказов: 45,35%
|
Процент отказов: 43,99%
|
·
Рефералы:
Откуда пришли на Спорт-Экспресс:
32.38%
13.08%
26.14%
6.37%
10.35%
80.72%
4.01%
84.96%
3.08%
43.87%
Откуда пришли на Sports.ru
40.17%
2.78%
36.36%
28.05%
5.34%
5.39%
1.38%
25.90%
1.09%
5.98%
Куда ушли
(Спорт-Экспресс):
29.40%
2.87%
12.66%
24.76%
11.34%
30.05%
9.30%
12.89%
8.87%
25.99%
Куда ушли (Sports.ru):
40.38%
44.74%
11.72%
12.05%
8.41%
1.25%
5.02%
4.29%
2.56%
32.47%
Ø Органический трафик
на сайте Спорт-Экспресс составляет лишь 17,84%. Платного трафика не
зафиксировано, поисковой трафик полностью органический. Пять ключевых слов, по
которым переходят на сайт:
· спорт экспресс15.70% 5.09%
· хабиб порье2.08% >5000%
· спорт-экспресс2.06% 0.43%
· спорт2.04% 20.09%
·
хабиб порье время 1.58%
Важности у большинства слов никакой
нет: так как три ключевых слова бессмысленны в данном случае («Хабиб порье», «спорт»,
«хабиб порье время»). На основании этих запросов мы можем сделать вывод, что
картина органического трафика была заложена во время боя Хабиба Нурмагомедова и
Дастина Портье (9 сентября 2019). После этого боя посещаемость сайта
сократилась.
Ø Органический трафик
на сайте Sports.ru меньше,
чем у первого издания и составляет 11,00%. Платного трафик присутствует, но его
слишком мало: 0,03%. Пять ключевых слов, по которым переходят на сайт:
Ø · спортс4.69% 6.27%
Ø · sports4.27% 14.61%
Ø · sports.ru3.22% 28.79%
Ø · спортс ру2.93% 5.62%
Ø ·
спорт1.31%
Четыре первых слова похожи между
собой, а это означает, что при поиске спортивного СМИ люди целенаправленно ищут
Sports.ru. Лишь в
последнем случае человек не знает, какой из двух сравниваемых мною сайтов нужно
выбрать.
Ø География
трафика:
Спорт-Экспресс часто пишет статьи о
биатлоне, возможно, поэтому на их сайт есть спрос немецкой аудитории.
Sports.ru востребован
из США по одной причине: их сайт на тему американского баскетбола пользуется
большой популярностью как в России, так и за рубежом, об этом рассказывал Юрий
Дудь, бывший редактор сайта.
Задание№3.
Ø Людей,
которые читают спортивные сайты, объединяет любовь к спорту: желание узнать
последние новости из стана команды, проанализировать актуальные результаты
различных видов спорта и понять, как выступают российские спортсмены на
международном уровне.
Ø Создать
аудиторный портрет каждого из сайтов можно, но получится слишком субъективная
картина, на мой взгляд:
Спорт-Экспресс:
Судя по
тому, что рассылка по почте приносит больше трафика СЭ, я делаю вывод, что
аудитория этого СМИ старше, чем у Sports.Ru, рискну
предположить 30+. Основная тема материалов сайта – футбол, ключевые события:
игры московского «Спартака», именно эти материалы больше всего популярны на
сайте (ФК «Спартак» – народная команда, за которую болеет каждый седьмой
житель страны (статистика Матч.тв).
Интересы:
СЭ –
информационный сайт, повышенное внимание здесь уделяется ярким спортивным
событиям, а штат журналистов здесь значительно уже, чем у Sports.ru
(аналитические материалы пишет несколько человек, остальные люди отвечают за
информационное сопровождение). Несмотря на то, что оба сайта, так или иначе,
говорят о спорте, я бы отметил сильные стороны каждой редакции:
Плюсы:
Ø Аналитический
разбор игр ФК «Спартак» лучше читать здесь (присутствие в редакции спортивного
журналиста Игоря Рабинера)
Ø Сайт
понятен при открытии и визуально выглядит лучше своего главного конкурента.
Ø Здесь не
нужно авторизироваться, чтобы поставить лайк материалу.
Ø Хоккейная
рубрика в редакции превосходит конкурента (опять же стоит упомянуть о
журналистской заслуге, пока в СЭ есть Алексей Шевченко, они будут в топе
долгое время).
|
Sports.ru:
Аудиторию
сайта определить достаточно сложно, так как это СМИ старается освещать все
спортивные события и не перегибать с освещением только ярких тем. Юрий Дудь
говорил, что самый популярный вид спорта в России – футбол, именно этому виду
спорта старались уделять повышенное внимание несколько лет назад, сейчас
картина слегка изменилась: спортс.ру пишет подробно обо всех видах спорта. Кроме
того, визуальное сопровождение материалов позволяет сделать вывод, что
основная направленность авторов – люди, способные воспринимать сложный
материал, производить самостоятельный анализ (25+).
Интересы:
Sports.ru – информационный и аналитический сайт, где
представлены разборы игр и яркая и продвинутая статистика.
Плюсы:
Ø Рубрикатор
новостей сайта обширен и охватывает все популярные виды спорта.
Ø Наличие
инфографики
Ø Молодежи
проще читать тексты, язык здесь зачастую отходит от классических стандартов журналистики.
Ø Одна из
самых популярных рубрик сайта – американский баскетбол (в СЭ об этом ничего
не пишут), а здесь представлена аналитика, свое восхищение высказывал Иван
Ургант.
|
Ø Конкурентами
выбранных сайтов являются другие спортивные сайты (в параметре
яндекс-агрегатора они уступают вышеперечисленным СМИ):
Ø Чемпионат. Ком
(никогда не читал этот сайт, не могу высказать своего мнения)
Ø Советский
спорт (даже не знал, что такой сайт еще существует, похож на пережитки
прошлого)
Ø Спортбокс. Ру
(постепенно загибается, благодаря сотрудничеству с МАТЧ ТВ он еще продолжает
жить: телевизионный канал отправляет аудиторию смотреть спортивные трансляции
сюда, аналитики здесь нет, но много рирайта)
Ø Евроспорт
(уже давно умер, но три журналиста пишут хорошие аналитические материалы
(иногда лонгриды) поэтому здесь тоже собирается своя аудитория)
Ø Спорт24
(никакого авторского контента, похоже, работают боты)
Задание №4.
С аудиторной точки зрения наиболее интересный сайт – Sports.ru. Его
просматривает больше людей 40 млн просмотров за полгода, против 22 млн у СЭ.
Кроме того, на Sports.ru проводят больше времени 6 минут против 4 минут у СЭ. Об
интересах говорил выше.